奉新縣山珍綠色食品有限公司

一、“小花農(nóng)”品牌介紹：

　　小花農(nóng)現(xiàn)代家庭園藝產(chǎn)品從研制之初就以“人無(wú)我有，人有我精”為設(shè)計(jì)目標(biāo)，率先提出“家庭園藝”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)種植新觀念，以時(shí)尚家庭為對(duì)象，創(chuàng)造性地突破了傳統(tǒng)種花理念，使種花變得簡(jiǎn)單方便。產(chǎn)品以小巧、精致為主，提倡自己動(dòng)手栽培，享受種植樂(lè)趣。到如今已開(kāi)發(fā)研制了多種系列產(chǎn)品；

　　小花農(nóng)罐頭花系列，應(yīng)用現(xiàn)代栽培新理念，開(kāi)發(fā)罐頭式花卉，將種子、肥料、介質(zhì)、花罐等種植要素高度融為一體，應(yīng)用先進(jìn)的無(wú)土栽培技術(shù)，每天只需澆澆水，無(wú)須施肥，無(wú)異味、干凈、方便，使得種植真正成為一種休閑活動(dòng)。

　　小型盆花系列，由各種花罐、多肉及觀葉植物、園藝飾品等三個(gè)部分組成，是一站式采購(gòu)方式的全新園藝品牌系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品具有品種豐富、造型精巧別致，富有生命力，易于養(yǎng)護(hù)等特點(diǎn)，富有裝飾藝術(shù)性，是居家裝飾、人情送禮的新型時(shí)尚產(chǎn)品。

　　新推出的植物生長(zhǎng)魔墊、魔法土壤是經(jīng)特殊的生產(chǎn)工藝加工而成，巧妙地將種子預(yù)置在公司自行研制開(kāi)發(fā)的神奇纖維層面中，物理結(jié)構(gòu)疏松，可充分吸收水份，具有良好的確良透氣性和保溫性，可自然分解成有機(jī)肥，是種子發(fā)芽和植物生長(zhǎng)理想的溫床。

　　園藝資材系列更是品種豐富、款式眾多。包括土、肥、花、園藝工具等等。

　　二、市場(chǎng)分析：

　　1、背景介紹：

　　隨著人們的生活水平日益提高，城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)空間的擁擠。越來(lái)越多的人選擇逃離這個(gè)工業(yè)化、商品化的社會(huì)，回歸自然，享受個(gè)性化休閑的生活方式。然而空間的狹小與自然條件的制約，大面積的種植培養(yǎng)綠色植物，顯得遙不可及。于是各種各樣的漂亮花卉和觀賞植物成了居家的新寵，尤其是富有特色的個(gè)性化小型家庭園藝產(chǎn)品，更以它的新穎、小巧、方便吸引了不少的時(shí)尚人士，逐漸成為時(shí)尚生活點(diǎn)綴的潮流。據(jù)調(diào)查在國(guó)內(nèi)，家庭園藝產(chǎn)品已擁有大量的消費(fèi)群。以北京為例，至少有500萬(wàn)人住單元樓房，私人擁有的空間不多，而90%的人愿意在家養(yǎng)植點(diǎn)花草，但由于居住環(huán)境的條件限制，傳統(tǒng)的花卉產(chǎn)品占用面積過(guò)大，有異味，栽培需要有一定的專業(yè)技術(shù)，不易在現(xiàn)代的城市家庭生存，因此，個(gè)性化的小型園藝產(chǎn)品以它的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)成了市場(chǎng)的寵兒。

　　2、投資潛力分析：

　　A、富有特色的時(shí)尚家庭園藝產(chǎn)品，因其新穎獨(dú)特的個(gè)性，切合市場(chǎng)的需求，潛在消費(fèi)欲望不可限量。

　　B、人們的生活水平日益提高，加之現(xiàn)代人崇尚“綠色生活”理念，因此，此類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　C、投資小，周期短，見(jiàn)效快，以項(xiàng)目養(yǎng)項(xiàng)目，適合中小投資者運(yùn)作。

　　D、家庭園藝產(chǎn)品的定位在于時(shí)尚的，追求高品質(zhì)的消費(fèi)群體，由于此類人群基本都屬于社會(huì)中堅(jiān)力量，消費(fèi)能力較大，只要符合此類人士的消費(fèi)觀念，一般都樂(lè)意消費(fèi)。從下列消費(fèi)人群的分析中可見(jiàn)一斑。

　　E、市場(chǎng)上還沒(méi)有真正的品牌產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)盲目，“小花農(nóng)”品牌化的經(jīng)營(yíng)模式的進(jìn)入勢(shì)必將引起消費(fèi)群注目，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望。